روند یا ترند Trend چیست؟

آنچه بقای خود را حفظ می کند نه قوی ترین نوع است، نه هوشنمدترین، بلکه آن نوعی است که بیشتر از همه به تغییر پاسخ می دهد. داروین

بازار خرسی ارز دیجیتال چیست؟ و چگونه در موقعیت بازار خرسی سرمایه‌گذاری کنیم؟

روندها (trends) در بازارهای تجاری از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هستند. درک تفاوت میان روند‌ها می‌تواند در راستای گرفتن تصمیم‌های بهتر، مفید واقع شود. روندها می‌توانند شرایط و مشخصات بازار را تحت‌تاثیر قرار دهند. اگر به روند کلی بازار آگاه نباشید، نمی‌توانید با‌ تغییرات بازار انطباق یابید. روند یا همان ترند، برآیند کلی مسیری است که‌‌ بازار در یک مدت مشخص طی می‌کند. در بازارهای خرسی قیمت به‌طورکلی رو به کاهش است. بازارهای خرسی می‌توانند موقعیت خوبی برای معامله و سرمایه‌گذاری باشند. بسیاری از معامله‌گران رمز ارز و تحلیل‌گران تکنیکال معتقدند نمودار قیمت بیت کوین از زمان به‌وجودآمدنش، درمجموع افزایشی است. بااین‌حال در مدت مذکور بازار بیت کوین چندین دوره نزولی را تجربه کرده است. اگر تاثیر این بازارهای خرسی را درخلال روند افزایشی کل درنظر بگیریم، مشاهده می‌کنیم که بیش از ۸۰ درصد از افت قیمت بیت کوین در این دوره‌ها رخ داده است. دوره‌های نزولی آلت کوین نیز درمجموع بیش از ۹۰ درصد از افت قیمت آن را رقم زده است. چگونه می‌توان از این دوره‌ها برای کسب منافع مالی استفاده کرد؟

بازار خرسی چیست؟ (Bear market)

به‌طورکلی قیمت سهام یا رمزارزها در بازارهای تجاری براساس چشم‌انداز آتی عناصر اقتصادی تغییر می‌کند. انتظاراتی که راجع به جریان‌های نقدینگی و سود کمپانی‌های بزرگ مطرح است، در عمل بر قیمت سرمایه‌های مورد مبادله در بازارهای تجاری منعکس می‌شود. افت رشد اقتصادی و بازده شرکت‌ها می‌تواند قیمت این سرمایه‌ها را کاهش دهد و ازطرفی ترس از افت قیمت باعث شکل‌گیری فضای محافظه‌کارانه‌ای در بازار می‌شود که نتیجه آن اقدام به فروش است و طبیعتا این حد از کاهش تقاضا باعث افت قیمت شدید در طولانی‌مدت است. علل ایجاد یک بازار نزولی می‌تواند بسیار گوناگون باشد اما به‌شکل معمول این علل در حوزه شاخص‌های اقتصاد کلان قرار می‌گیرند. کاهش نرخ اشتغال، کم‌بودن درآمد، پایین‌آمدن میزان بازده صنایع، دخالت دولت در اقتصاد و.. می‌توانند در تحریک بازار برای ورود به یک دوره نزولی موثر باشند.

بازار خرسی را می‌توان به‌عنوان دور‌ه‌ای که در آن قیمت درحال کاهش است، معرفی کرد. معامله و سرمایه‌گذاری در بازارهای خرسی می‌تواند بسیار پرریسک و دشوار باشد، به‌خصوص برای کسانی که تجربه معامله در این شرایط را نداشته‌اند. این بازار‌ها می‌توانند سرمایه‌گذاران را به سمت ضرر‌های سنگین سوق دهند و آن‌ها را برای همیشه از معامله‌گری در بازارهای تجاری منصرف کنند.

در یکی از تعاریف بازارهای خرسی، به کاهش ۲۰ درصدی قیمت نسبت به قیمت اوج، اشاره شده است. البته این عدد یک عدد قراردادی است؛ همان‌طور که ۱۰ درصد کاهش قیمت را به عنوان اصلاح (correction)، می‌شناسیم.

«با پله‌ها بالا می‌روید، با آسانسور پایین می‌آیید». این جمله که از زبان یکی از معامله‌گران باتجربه‌ی این حوزه نقل شده است، نشان‌دهنده وضعیت ریسکی این نوع بازار‌هاست. به عبارتی، کسب سود بسیار آهسته رخ می‌دهد و ازدست‌دادن آن می‌تواند به شکل دفعتی و در زمان بسیار کوتاهی رخ دهد. اما چرا این‌گونه است؟ وقتی که بازار دچار شکست می‌شود و قیمت سقوط می‌کند، بسیاری از دارندگان سرمایه‌ی مورد نظر با بستن معاملات خود از بازار خارج می‌شوند. آن‌ها در راستای حفظ سرمایه و سود خود، ترجیح می‌دهند در دوران افت قیمت از بازار خارج شده و سرمایه و سود خود را به‌شکل نقدی حفظ کنند. این اقدام می‌تواند بر دیگر معامله‌گران هم اثر بگذارد و به همین ترتیب هرلحظه افراد بیشتری از بازار خارج شوند. قیمت تحت‌تاثیر این اتفاق با شیب بیشتری سقوط می‌کند. در بازارهای اهرمی میزان افت قیمت می‌تواند بسیار بیشتر از بازارهای اسپات (spot) باشد. درمجموع با شروع روند افت قیمت و آغاز خروج سرمایه‌گذاران از بازار هر لحظه افت قیمت شدیدتری رخ می‌دهد.

مراحل شکل‌گیری یک بازار خرسی ارز دیجیتال

۱. شکل‌گیری یک اوج قیمتی و خروج معامله‌گران و سرمایه‌گذاران از بازار، در راستای کسب سود سرمایه‌گذاری.

۲. پس از خروج معامله‌گران و سرمایه‌گذاران قیمت به‌شکل قابل‌توجهی کاهش می‌یابد.

۳. پس از افت قیمت، معامله‌گرانی وارد بازار شده و سرمایه مورد نظر را با قبول ریسک موجود خریداری می‌کنند.

۴. در نهایت بازار روند کاهش قیمت را تا مدتی به آهستگی ادامه می‌دهد اما این روند با اخبار جدید راجع به کاهش شیب افت قیمت همراه می‌شود و سرمایه‌گذاران را دوباره برای سرمایه‌گذاری جذب می‌کند. بعد از مدتی بازار تغییر روند می‌دهد و وارد بازار گاوی می‌شود.

تفاوت بازار خرسی (Bear matket) و اصلاح (Correction)

بازار خرسی نباید با اصلاح قیمت اشتباه گرفته شود. اصلاح قیمت یک روند کاهش قیمت است که مدت کوتاهی (در حدود کمتر از دو ماه) به‌طول می‌انجامد. ازطرفی اصلاح قیمت موقعیت خوبی برای ورود سرمایه‌گذاران و معامله‌گران به بازار محسوب می‌شود، درصورتی‌که بازار خرسی به‌ندرت موقعیت خوبی برای ورود به معامله خرید فراهم می‌کند. نقطه انتهایی یک بازار خرسی و برگشت به روند صعودی قابل پیش‌بینی نیست و تلاش برای جبران ضررهای وارده در این موقعیت کار بسیار دشواری است، مگرآنکه سرمایه‌گذار استراتژی خاص کوتاه‌مدتی را برای کسب سود در شرایط خرسی دنبال کند.

به عنوان نمونه بین سال‌های ۱۹۰۰ تا ۲۰۱۸، Dow Jonez سی و سه بار بازار خرسی را تجربه کرد، یعنی به‌طور میانگین هر ۳سال یکبار بازار وارد روند نزولی بلندمدت شد. بزرگ‌ترین بازارهای خرسی پس از رکودهای بزرگ تجاری در سطح جهان رخ داده است. در رکود سال ۲۰۰۷ تا ۲۰۰۹ یکی از شدید‌ترین روند‌های نزولی تجربه شد و بازار Dow Jonez با کاهش شاخص ۵۴درصدی مواجه شد. شیوع ویروس کرونا در سال ۲۰۲۰ نیز یکی از همین عوامل مهم بود که موجب شکل‌گیری وضعیت خرسی در بسیاری از بازار‌های تجاری گردید.

نمونه‌ای از بازارهای خرسی ارز دیجیتال

همان‌طور که گفته شد، نمودار قیمتی بیت کوین از ابتدا تا به امروز یک روند صعودی را دنبال کرده و در مقیاس طولانی‌مدت بازار گاوی محسوب می‌شود. اما آیا روند طولانی‌مدت صعودی به این معناست که بازار، دوره‌های نزولی نداشته است؟ خیر، پس از اینکه در دسامبر ۲۰۱۷ قیمت بیت کوین به حدود ۲۰هزار دلار رسید یک بازار خرسی شکل گرفت.

بازار خرسی ارز دیجیتال

پیش از بازار خرسی سال ۲۰۱۸، بیت کوین یک سقوط ۸۶درصدی را نیز پس از سال ۲۰۱۳ تجربه کرد.

بازار خرسی چیست

از جولای ۲۰۲۰ که بازار خرسی درحدود قیمت ۳۰۰۰ دلار به پایان رسید و روند صعودی شروع شد، همچنان سطح حمایت سه هزار دلاری شکسته نشده و روند افزایشی ادامه دارد. اگر این سطح حمایت شکسته می‌شد، شکل‌گیری یک بازار خرسی چندین ساله محتمل بود.

بازار خرسی بیت کوین

چگونه در بازار خرسی ارز دیجیتال معامله کنیم؟

یکی از ساده‌ترین استراتژی‌ها در بازار خرسی تبدیل سرمایه به نقدینگی یا استیبل کوین‌ها است. اگر شما علاقه‌ای به معامله در روند نزولی ندارید بهتر است با تبدیل سرمایه خود به نقدینگی یا استیبل کوین‌ها، منتظر خروج بازار از روند نزولی بمانید. اگر انتظار دارید در نقطه‌ای خاص روند بازار تغییر کند و دوباره به حالت صعودی برگردد، می‌توانید از آن برای ورود به بازار و کسب سود استفاده کنید. ازطرفی اگر شما جزو سرمایه‌گذاران بلندمدت هستید و سال‌ها یا چند دهه یک سرمایه خاص را نگه داشته‌اید، ورود به معامله فروش در بازار خرسی ضرورتی ندارد.

وقتی وارد حوزه معامله و سرمایه‌گذاری می‌شوید بهتر است براساس ترند کلی بازار وارد معامله یا سرمایه‌گذاری‌های بلندمدت شوید. اگر روند بازار صعودی است وارد معامله خرید شوید و اگر روند بازار نزولی‌ست وارد معامله فروش شوید. به همین خاطر یک استراتژی معمول در بازارهای خرسی ورود به معاملات کوتاه‌مدت فروش است. معامله‌گران می‌توانند از کاهش قیمت استفاده کرده و کسب سود کنند. استراتژی در این معاملات می‌تواند هرکدام از انواع معاملات روزانه، نوسان‌گیری و.. باشد، اما هدف در واقع معامله در راستای روند کلی بازار است. بااین‌حال بعضی از معامله‌گران در خلاف جهت کلی بازار وارد معامله می‌شوند.

معامله‌گران موفق پیش از شروع بازار خرسی، این وضعیت را پیش‌بینی می‌کنند و در اوج قیمتیِ آخر از معامله خارج می‌شوند. در غیراین‌صورت ممکن است در مدت بازار خرسی از معامله خارج نشوند و با ورود به معاملاتی در راستای جهت بازار، تلاش کنند اثر تغییر روند بازار را خنثی کنند، اما این استراتژی بسیار پرریسک است و ممکن است ضرر قابل توجهی را به معامله‌گر تحمیل کند.

جمع‌‌بندی

ما در این مقاله ویژگی‌های بازار خرسی را توضیح دادیم و شرایط و قواعد معامله در آن را به اجمال مرور کردیم. ساده‌ترین استراتژی در شرایط بازار خرسی، خروج از بازار و تبدیل سرمایه به نقدینگی یا استیبل کوین‌ها است. از طرف دیگر شما می‌توانید با تحلیل وضعیت سقوط قیمت وارد معاملات فروش شوید و از کاهش قیمت کسب سود کنید، اما درهرحال روش درست این است که همواره در راستای روند بازار وارد معاملات شوید.

مگاترند Mega Trend یا روندهای کلان چیست؟

تکتولوژی هایی که آینده را میسازند

سالیان سال قبل، یعنی زمانی که هنوز مردم آب مصرفی خود را از جوی های آب تامین می کردند، به تدریج متوجه شدند استفاده از آب جوی ها منجر به بروز بسیاری از بیماری های سخت نظیر کچلی و سالک می شود.

برای حل این مشکل افرادی وظیفه ی آب رسانی به خانوارها را بر عهده گرفتند و شغل میرآب شکل گرفت. میراب ها وظیفه داشتند طبق یک زمان بندی بسیار دقیق، با استفاده از ابزارهای مخصوص آب جوی را به آب انبار خانه ها هدایت کنند تا مردم از آب های ذخیره شده در آب انبار خانه خودشان استفاده کنند و کمتر به امراض مختلف مبتلا شوند.

تقسیم به موقع آب متناسب با نیاز هر خانوار کاری بسیار حساس و پر رونق بود. البته همه ی مردم امکان استفاده از آب انبار را نداشتند و برخی میراب ها با درشکه های مخصوصی آب را به محله ها می بردند و سطل سطل به مردم می فروختند.

زمانی که میراب به محله ای می رفت با استقبال خیلی گرم اهالی رو به رو می شد و همه برای بردن او به منزل شان از هم سبقت می گرفتند.

در کوچه پس کوچه های محله های قدیمی کاشمر، مشهدی عباس میراب محله های اعیان نشین بود. همه اهالی محل می دانستند که مشهدی عباس چه روزی به محله شان می آید و در روز مقرر، از صبح زود همگی آماده و گوش به زنگ شنیدن بانگ آی میرابه، میراب، میراب…. او در کوچه بودند. همین که پای مشهدی عباس به کوچه می رسید همسایه ها برای بردن او به خانه شان از هم سبقت می گرفتند.

خلاصه مشهدی عباس با سلام و صلوات، در کمال عزت و احترام به خانه ها می رفت و آب انبارها و حوض ها را پر می کرد و عرقش خشک نشده دست مزدش را به انضمام دعای خیر اهل خانه دریافت میکرد.

این قصه همین طور ادامه داشت تا روزی که وقتی مشهدی عباس وارد محله شد دید زمین یک طرف کوچه را سر تا سر کنده اند و گودال عمیقی درست کرده اند. اما طبق معمول آن قدر اهالی محل برای بردن او عجله داشتند که بی توجه به گودال و کارگران که سخت مشغول کندوکاو بودند، رفت و به کار همیشگی خود مشغول شد.

هفته بعد و بعدتر هم هر بار مشهدی عباس به محله ها می رفت شاهد کار کارگران و گودال های عمیق حفر شده بود. اما بی توجه و بی علاقه از کنارشان عبور می کرد و برنامه همیشگی خود را دنبال می کرد.

بالاخره یک روز که مشهدی عباس به محله ها رفت دید نه خبری از کارگر هاست نه چاله ها.

با خیال راحت شروع کرد همچون گذشته با صدای بلند فریاد زدن که :‌ای میرابه، میرااااب!

چند دقیقه گذشت، هیچ خبری از اهل محل نشد، مشهدی عباس دوباره با صدای بلندتر فریاد زد اااای میرابه، میرااااب!

نخیر، خبری نشد که نشد. باور نکردنی بود. بالاخره خودش رفت جلو در یکی از خانه زد و در را کوبید و …

فکر میکنم حدس زده اید که چه به سر مشهدی عباس قصه ما آمده بود! بله لوله کشی آب راه حلی بسیار ساده تر، در دسترس تر و به صرفه تر بود. شغل مشهدی عباس هم مثل ، ماست بندها، دلاک ها، نفت فروش ها و … با تغییرات تکنولوژی و ظهور روندهای جدید به تدریج از بین رفت. تغییراتی که منجر شدند تا راه حل هایی به مراتب سریع تر، آسان تر و کم هزینه تر برای تامین نیازهای افراد پیدا شود.

بسیاری از افراد تصور می کنند، آینده ی جهان کم و بیش شبیه دنیایی است که امروز می شناسند و تغییر و تحولات تاثیر چندانی بر چارچوب ها و شیوه ی زیستن آن ها نخواهد داشت و روند یا ترند Trend چیست؟ آینده با تمام تحولات اش از آن ها فاصله ی زیادی دارد. حاصل این شیوه ی نگرش آن است که خود را برای مواجه با فردا آماده نمی کنند. چه تصمیمی خطرناکی!

تغییراتی که در فضای پیرامون تان در طی سه تا پنج سال اخیر رخ داده را با تحولات کل دوران زندگی پدربزرگ تان مقایسه کنید. شاید اون طی دهه ها از عمرش به اندازه ۵ سال اخیر زندگی شما شاهد تغییرات تکنولوژیک، کسب و کار، اقتصادی و … نبود. دهه ها قبل خیلی تفاوتی نداشت شما متولد دهه بیست باشید یا سی، اما امروز یک متولد دهه هفتاد دنیایی کاملا متفاوت با یک دهه هشتادی دارد. این همه تفاوت حاصل تغییرات پی در پی در سبک زندگی و پیرامون ماست.

زمانی که آینده پژوه و متفکر برجسته آمریکایی، الوین تافلر در کتاب موج سوم با کنار هم قرار دادن رخدادهای به ظاهر بی ربط در کنار هم و کشف روابط شگفت انگیز میان آن ها، به پیش بینی آینده ی جهان پرداخت، شاید هرگز تصور نمی کرد با چنین سرعتی تغییرات رقم بخورد.

موج سوم

مگاترند ، موج سوم و روندهای تکنولوژیک آینده

تاريخ بشر تا کنون دو انقلاب ( موج ) را پشت سر گذاشته و هم اکنون جهان در عصر سوم، یعنی عصر اطلاعات به سرمی برد و به زعم بسیاری پس از بحران کرونا به موج چهارم نیز وارد شده است. موج اول همان عصركشاورزي بود که هزاران سال ادامه یافت. موج دوم یعنی ظهور تمدن صنعتی برای سیصد سال جوامع بشری را تحت تاثیر خود قرار داد.

تداوم و بقای عصر صنعتی (موج دوم) نیازمند نیروی کاری بود که بتواند در کارخانه ها، معادن و ادارات به تولید و بپردازد. با انتقال کار از مزارع و زمین های کشاورزی به کارخانه ها، نظام صنعتی نیازمند افرادی بود که بتوانند در شرایط جدید به خدمت مشغول شوند. افراد شاغل در عصر صنعتی باید می توانستند به تولید و اشتغال در کارخانه ها، معادن و ادارات بپردازند.

آنچه بقای خود را حفظ می کند نه قوی ترین نوع است، نه هوشنمدترین، بلکه آن نوعی است که بیشتر از همه به تغییر پاسخ می دهد. داروین

چرا این گونه آموزش دیدیم؟

طبیعی بود که افراد بالغ که در موج کشاورزی پرورش یافته بودند نمی توانستند از پس این کار به خوبی برآیند. پس تصمیم بر آن شد تا کودکان را از سنین کم برای این شرایط تربیت کنند، در نتیجه سیستم آموزش و پرورش همگانی به وجود آمد. نظام آموزشی که بر مبنای پرورش افرادی مناسب کار در کارخانه طرح ریزی شده بود، خواندن و نوشتن، حساب و هندسه و کمی تاریخ و موضوعات درسی دیگر را یاد می داد. اما در پشت آن برنامه درسی پنهانی هم وجود داشت. این برنامه که هنوز هم اثر پررنگ آن دیده می شود مشتمل بر سه درس بود: درس وقت شناسی، درس اطاعت، درس کار تکراری طوطی وار!

زیرا کار در کارخانه ها و ادارات عصر صنعتی به افرادی نیاز داشت تا به موقع روند یا ترند Trend چیست؟ سرکار حاضر شوند، بدون چون و چرا دستورات مقامات بالاتر را اجرا کنند و کارهای شدیدا تکراری و یکنواخت رایج در کارخانه را انجام دهند. مدارس موج دوم طراحی شدند تا جوانان را به نیروی کار منضبط، حرف گوش کن و مقرراتی تبدیل کنند تا برای نقش هایشان در جامعه صنعتی آماده باشند.

قرار گرفتن دانش آموزان در صف های مرتب و پشت میزهای استاندارد، ندویدن در راهروها، نخندیدن سر کلاس، حرف شنوی تام از معلم و ناظم، روش های ارزیابی و نمره دادن ثابت و بدون انعطاف، طراحی آزمون های هوش استاندارد و رتبه بندی افراد بر اساس مدارک تحصیلی و حتی تست های چهار گزینه ای خالی از خلاقیت از دستاوردهای این نظام آموزشی بودند. زمان گذشت و پیش بینی تافلر به حقیقت پیوست. موج سوم از راه رسید و تمام اصول بنیادی که در موج دوم دنبال میشد را، بی رحمانه مورد حمله قرار داد.

عصر اطلاعات از راه رسید و تمام پیش فرض ها را در هم شکست. اتوماسیون اداری دست در دست اینترنت توانستند کار هزاران هزار کارمند را انجام دهند. خطوط تولید تمام اتوماتیک نیاز به کارگران کارخانه را به یک دهم میزان قبلی کاهش دادند. اما در بسیاری کشورها، مدارس موج دوم سرسختانه به راه خود ادامه دادند و به تربیت افرادی پرداختند که پس از فارغ التحصیلی وارد دنیایی شدند که اصلا برای آن آماده نبودند. چه سرنوشت غم انگیزی!

این نخبگان موج دومی تلاش کردند تا با به کار بستن دستور العمل هایی که در نظام آموزشی آموخته بودند در تجارت، یافتن شغل، ارتباطات و پیشرفت در ابعاد مختلف زندگی موفق شوند. غافل از آن که فرمول های قدیمی موفقیت دیگر با واقعیات روز تطبیق نمی کرد. آن ها برای چیزی آماده شده بودند که دیگر وجود خارجی نداشت! و آنچه مقابل خود می دیدند جهانی بود که اصلا شبیه آنچه انتظارش را داشتند نبود!

بازارها، قوانین، رفتار و سلیقه ی مشتریان، تکنولوژی ها و … دایما اقتضاعات جدیدی ایجاد می کنند. رمز موفقیت در دهه کنونی با دهه گذشته متفاوت است و بازندگان قطعی افرادی هستند که با تصورات و پیش فرض های قدیمی با مسایل و چالش های جدید رو به رو شوند. بزرگ ترین عامل شکست انسان ها، جذابیت گذشته است.

بدترین نوع اتلاف وقت آن است که کاری را که اصلا لازم نبوده انجام دهید، به بهترین شکل ممکن انجام دهید.

هوشمندی در رصد تغییرات

اما چرا بسیاری از مردم به موقع متوجه تغییرات نمی شوند؟ پاسخ ساده است: باید نگاه کنید ، تا ببینید! چشم تان باید به دنبال کشف تغییرات باشد.

ما همواه تصور می کنیم که تغییرات درآینده روی خواهند داد، در حالی که باید بپرسم الان چه اتفاقی مهمی در حال رخ دادن است؟

اگرکمی هوشمندانه و سیستماتیک به تغییرات تکنولوژیک و کسب و کار پیرامون تان بنگرید یا حتی شیوه ای که یک روز خودتان را سپری می کنید متوجه می شوید، تغییرات تکنولوژی به زودی حتی بیش از این اثر خود را اشکار خواهند کرد.

مگاترند Mega Trendبه معنای روند کلان است.

مگاترند Mega Trend یا روندهای کلان چیست؟

مگاترندها، نیروهای توسعه ی جهانی، کلان و پابدارند که بر کسب و کارها، اقتصادها، صنایع و حتی زندگی فردی افراد سراسر جهان اثر می گذارند و جهان آینده ما را تعریف می کنند و سرعت تغییرات را افزایش می دهند.

شما به عنوان یک فرد یا بیزنس با ندیدن و پیش بینی نکردن اثر مگاترندها عامل مهمی که بر آینده و استراتژی های شما اثر دارد را از قلم انداخته اید و هزینه آن را به زودی خواهید پرداخت.
مگاترند چیزی شبیه مد نیستند که در مدت کوتاهی به یک باره اوج بگیرند و بعد از مدتی اثری از آن نبینید. آن ها نیروی های شکل دهنده آینده جهان هستند. گزارشاتی که استراتژیست ها و متخصصان آینده پژوهی در سراسر جهان منتشر کرده اند به رصد این روندهای کلان و تاثیر آن بر زندگی انسان ها پرداخته است.

همین روند های هستند که منجر به از بین رفتن بسیاری از رشته ها و مشاغل و به وجود امدن مشاغل جدید می شوند. همین روندها منجر به تغییر عوامل موفقیت در بازی کسب و کار شده اند. همین روندها شهرهای هوشمند، اتومبیل های بدون راننده و فروشگاه های بدون فروشنده را به وجود اوردند. شیوه ذخیره سازی انرژی (باتری ها)، مصرف انرژی اتومبیل ها و به تبع ان شیوه حمل و نقل، اینترنت اشیا که منجر به برقراری ارتباط بین اشیا مختلف می شود، شیوه ذخیره سازی اطلاعات ( کلاود)، و… تغییرات بنیادین کرده اند.

این تغییرات بر شما به عنوان یک فرد و شکا به عنوان یک کسب و کار چه تاثیری گذاشته اند و خواهند گذاشت؟

طبق گزارش مکنزی تا سال ۲۰۲۵ از هر سه شغل، یک شغل از بین خواهد رفت یا توسط ربات ها انجام خواهد شد.

برای مطالعه بیشتر روندهای جهانی که شما و کسب و کارتان را متاثر کرده -و خواهد کرد – پرونده ای در راهکارها اختصاص داده میشود.

کسب و کارها در مواجه با تغییر سه دسته اند

یا زودتر از همه تغییر را می پذیرند و خود آن را رقم می زنند و پیشگامان آن حوزه خواهند بود

یا زمان وقوع تغییرات به موج می پیوندند و همراه میشوند و از مزایا بهره می برند

یا خیلی دیر تغییر می کنند و زیان های این تاخیر را با نابود شدن خود می پردازند

اما دغدغه ی فعلی راهکارها بقای کسب و کار ها نیست، بلکه بقای افراد است. انسان ها به عنوان واحد های تشکیل دهنده ی کسب و کار ها دچار چالش مشابهی هستند.

هدف راهکارها در این بخش آن است که با معرفی برگ برنده ی انسان ها در طی سال های آینده آنها را به آنچه شایسته آن هستند نزدیک کند.

یا پیشگامان تغییر هستند

یا همراهان تغییر

یا قربانیان تغییر

شما تصمیم تان چیست؟

تو به تقصیر خود افتادی از این در محروم

از که می‌نالی و فریاد چرا می‌داری

حافظ از پادشهان پایه به خدمت طلبند

سعی نابرده چه امید عطا می‌داری

رفع یک ابهام اساسی: همیشه زمانی که در کلاس درس به این مباحث میپرداختم عده ای با تاسف سر تکان میدهند و به سوگواری برای خود می پردازند. اما اندک افرادی مرا با چالش می کشند با این سوال همیشگی: این ها که تو گفتی برای دنیا است، از کجا معلوم که در ایران هم این اتفاقات افتاده باشد؟ هر قدر زمان گذشت (بالاخص در دو سال اخیر) افراد کمتری این سوال را مطرح کردند. به نظر میرسد هم اکنون همه ی ما در این که ایران نیز همچون سایر کشورهای جهان تحت تاثیر این روندها قرار دارد، اتفاق نظر داری

گوگل ترندز چیست؟ سیر تا پیاز ابزار Google Trends

گوگل ترندز یکی از ابزارهای گوگل است که در سال های 2006 تا 2007 به بازار جهانی عرضه شد. Trend به معنای روند است و میتوان گفت گوگل از این واژه به درستی استفاده کرده زیرا گوگل ترندز ابزاری برای نمایش روند جستجوی واژه های مختلف در موتور جستجوی گوگل می باشد. در گذشته گوگل ابزار دیگری به نام Google Insight داشت که برای تحقیق در زمینه کلمات کلیدی به کار برده می شود و به مرور زمان ابزار گوگل اینسایت نیز با گوگل ترندز اقدام شد.

انتخاب کلمات کلیدی و بسیاری از جزییاتی که مدیران سایت با آن مواجه هستند را میتوان با گوگل ترندز مشخص کرد. برای استفاده از این ابزار قدرتمند نیاز به صرف هزینه های زیاد ندارید چرا که گوگل ترندز به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار دارد. اگر شما مدیر سایت هستید و تا کنون از این ابزار استفاده نکردید پیشنهاد میکنیم یکبار استفاده از گوگل ترندز را امتحان کنید.

در ادامه به توضیح برخی از قسمت های این ابزار قدرتمند خواهیم پرداخت.

آموزش استفاده از گوگل ترندز (Google Trends)

برای استفاده از گوگل ترندز وارد سایت www.google.com/trends شوید، در قسمت جستجو کلمه یا عبارت مورد نظر را بنویسید. به عنوان مثال مودم همراه اول را تایپ میکنیم.

در این صفحه آیکن هایی وجود دارد که هر کدام مربوط به موضوعات مختلفی میشود .

Windows: به معنی انتخاب محل جستجو می باشد.

Past 5 years: به معنی بازه زمانی جستجو است.

All categories: به معنی دسته بندی موضوعی عبارت می باشد.

Web Search: به معنی نوع جستجو می باشد. یعنی جستجوی شما از دسته های مختلفی مانند وب سایت، تصویر، خبر و یا ویدئو است.

با توجه به آیکن های بالا، تنظیمات موردنظر خود را انجام دهید. خواهید دید که نمودار زیر براساس تنظیمات اعمال شده تغییر میکند. این نمودار بر اساس زمان و رتبه نشان داده می شود و طبیعتا به صورت صعودی و نزولی است زیرا در بازه های زمانی مختلف تعداد جستجوی عبارت موردنظر متفاوت خواهد بود.

روند تغییرات جستجوی کاربران - گوگل ترندز

این نکته را به خاطر داشته باشید که آمارها و ارقام نمایش داده شده توسط گوگل ترندز کاملا نسبی است.

Related queries:

در قسمت Related queries موضوعات و میزان جستجوی کلماتی که با کلمه موردنظر شما در ارتباط هستند و توسط کاربران گوگل جستجو شدند را نمایش میدهد. حداکثر پیشنهادات گوگل ترندز در ای بخش 25 می باشد.

از دیگر مزیت های Related queries این است که میزان علاقمندی و مطالب مورد جستجو توسط افراد و بازه های زمانی که درباره آن موضوع جستجو کرده اند را مشخص میکند. شما به عنوان مدیرسایت میتوانید در بازه زمانی مشخص، سطح تمایل افراد به موضوع سایت خود را بررسی کنید و در زمان مناسب با استفاده از کلمات کلیدی جذاب، بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت سایتتان هدایت کنید.

Breakout و Rising و Top:

یکی دیگر از مشخصه های Related queries وجود دو گزینه Rising و Top است. Rising مشخصه کوئری هایی است که روند رو به رشد دارند. در این نوع بازدید فقط درصد رشد محبوبیت کلمه نشان داده میشود. و Top مشخصه محبوبیت کوئری ها با توجه به ترتیب جستجو است. در دسته بندی Top میزان محبوبیت بین 0 تا 100 مشخص میشود.

گاها ممکن است با عبارتی به اسم Breakout روبه رو شوید. این عبارت برای کوئری های خاص که میزان محبوبیت کلمه بیش از 5000% رشد داشته استفاده می شود.

کلمات کلیدی مشابه - Google Trends

Interest by region:

در قسمت Interest by region مناطق جغرافیایی نمایش داده میشود که کلمه شما در آن جستجو میشود.

نکته : هرچه رنگ های نمایش داده شده در نقشه پررنگ تر باشد میزان بازدید در آن بیشتر است.

نکته بسیار مهمی که باید به آن اشاره کرد این است، کلمه ای که شما در گوگل جستجو میکنید ممکن است فقط مختص به ایران نباشد و در کشورهای دیگر هم جستجو شود و بازه عددی آن تغییر کند. بنابراین اگر میخواهید از ابزارهای دیگری غیر از گوگل ترندز استفاده کنید که بازه جستجو کلمه را درست تر بررسی کنید حتما به این نکته توجه کنید چرا که ممکن است بازه ای متفاوت از دیگر ابزارها به دست آورید.

مودم همراه اول - روند جستجو در گوگل

از دیگر امکاناتی که گوگل ترندز در اختیار کاربران قرار میدهد این است که میتوانید دو کلمه یا عبارت را با هم مقایسه کنید. برای این کار در قسمت Compare کلمه دوم را وارد کنید. تمامی مراحلی که در قسمت قبل وجود داشت را میتوانید برای این قسمت نیز به کار ببرید.

Compare:

در قسمت Compare نموداری وجود دارد که مقایسه دو کلمه را به شما نمایش میدهد. میتوانید با توجه به بازه های زمانی و تعداد جستجوی کلمات تصمیم گیری کنید که روی کدام کلمات سرمایه گذاری کنید.

مقایسه کلمات کلیدی مختلف در Google Trends

در گوگل ترندز میتوانید حداکثر تا 5 کلمه را به صورت همزمان با هم مقایسه کنید.

در مثال زیر مشاهده میکنید که آمار بازدید در 12 ماه گذشته برای مودم های همراه اول در اصفهان 92 و در تهران 100 و مودم های ایرانسل در خوزستان 100 و در تهران 70 بود. باتوجه به این آمارها میتوانید کلمات کلیدی مرتبط با سایت خود را انتخاب کنید و روی شهرهای مختلف هدف گذاری کنید تا بازدید سایت خود را به بالاترین سطح ممکن برسانید.

نمایش تعداد جستجو در مکان های مختلف ایران در ابزار گوگل ترندز

Subregion:

با کلیک بر روی Subregion میتوانید گزینه City را انتخاب کنید تا شهرهایی که در آن کلمه موردنظر شما جستجو شده است نمایش داده شود. در این مثال اگر نمایش نقشه بر اساس شهر باشد مودم همراه اول در تهران 99 و در اصفهان 100 و مودم ایرانسل در تهران 69 و در اهواز 100 بازدید دارد.

روند افزایش جستجوی کلمات

نتیجه گیری : گوگل ترندز چیست

استفاده از ابزار گوگل ترندز کمک بسیار زیادی به مدیران سایت ها و کارشناسان سئو خواهد کرد زیرا با استفاده از این ابزار می توانید کلمات کلیدی مناسب و میزان جستجوی هر کلمه در مناطق مختلف جغرافیایی را بدست آورید. تولید محتوای مناسب و دست اول بدون هیچ گونه کپی برداری از عواملی است که سایت شما را برای موتورهای جستجو بهینه و برای کاربر جذاب میکند. بنابراین با استفاده از گوگل ترندز میتوانید تحلیل های مناسبی برای سایت خود انجام دهید تا تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهید. گوگل بیان میکند آماری که از گوگل ترندز مشخص میشود آماری غیرمطلق و نرمال سازی شده است بنابراین میتوانید از گوگل ترندز برای میزان رشد و افت کلمات کلیدی استفاده کنید ولی برای تشخیص رقابت کلمات کلیدی یا تخمین دقیق میزان ترافیک روی سایت، ابزار مناسبی نیست.

سوالات خود را با ما در میان بگذارید، تیم وب 24 پاسخگوی سوالات شما در زمینه Google Trends خواهند بود.

معرفی ابزار گوگل ترند | گوگل ترند چیست و چگونه به کسب‌وکار شما کمک می‌کند؟

گوگل ترند چیست؟

Google Trends (گوگل ترند یا گوگل ترندز) ابزاری است که به عنوان چوب جادویی سئوکاران کاربرد دارد! این ابزار برای ما مشخص می‌کند که کاربران دنبال چه چیزی‌ها هستند! همانطور که می‌دانید در ابتدای راه‌اندازی یک وب‌سایت هدف جذب بازدید است. در این زمینه شناخت موضوعات محبوب و مورد پسند کاربران کمک بسیار زیادی به ما می‌کند. البته این ابزار کاربردهای بیشتری برای کسب‌وکارها دارد که در ادامه به این موضوعات می‌پردازیم. پس همراه ادمین‌سایت باشید تا بررسی کنیم گوگل ترند چیست؟ و چرا باید از آن استفاده کنیم.

ابزار گوگل ترند چیست؟

Google Trends یکی از ابزارهایی است که گوگل به طور رایگان در سال ۲۰۰۶ ارائه کرده است. البته آن روزها اسم این ابزار Insights for Search بود که بعدها حدودا در سال ۲۰۱۲ به نام گوگل ترند تغییر کرد.

این ابزار اطلاعاتی از جستجوهای کاربران در موتور جستجوگر گوگل را نمایش میدهد. در واقع واژه‌ی ترند به معنای گرایش و تمایل است. این ابزار آماری از روند تمایلات و گرایشات کاربران را بر حسب میزان جستجو در هر حوزه به ما نشان می‌دهد.

این ابزار به ما کمک می‌کند از علایق کاربران اطلاعات خوبی کسب کنیم. این اطلاعات می‌تواند در پیدا کردن حوزه فروش، کلمات کلیدی و.. کمک کننده باشد.

ابزار گوگل ترندز چگونه به کسب‌وکار ما کمک می‌کند؟!

خب حالا که متوجه شدیم گوگل ترند چیست؟ باید به سراغ کاربردهای آن و شیوه‌ی استفاده از آن برویم. اجازه روند یا ترند Trend چیست؟ دهید بحث را با یک مثال پیش ببریم.

پیدا کردن محبوبیت

فرض کنید شما قصد دارید شروع به آموزش موسیقی کنید. از آموزش چه نوع سازی شروع می‌کنید؟ آیا میدانید کاربران بیشتر به دنبال چه سازی هستند؟! در اینجاست که ابزار گوگل ترند برای شما ارزشمند می‌شود!
ما در این ابزار آموزش تار و آموزش پیانو را با هم مقایسه کرده‌ایم. به کمک این نتایج می‌توانید مسیر بهتری را برای شروع پرقدرت کارتان انتخاب کنید.

مقایسه دو واژه در گوگل ترندز

یافتن بهترین موقعیت مکانی

نکته‌ی جالب‌تر این است که این ابزار به شما این امکان را می‌دهد تا متوجه شوید که واژه‌ی جستجو شده در کدام استان محبوب‌تر بوده است. اگر شما قصد برگزاری همایش یا کنسرتی داشته باشید چگونه می‌توانید متوجه شوید که باید به کدام شهر بروید؟ قطعا گوگل ترندز راه را به شما نشان می‌دهد.

گوگل ترندز چیست؟

یافتن کلمات کلیدی

از دیگر کاربردهای این ابزار انتخاب کلمات کلیدی صحیح است. در مقاله‌ی روش‌ انتخاب بهترین کلمات کلیدی گفتیم که ابزار گوگل ترند هم به عنوان روشی برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده می‌شود. گرچه ابزارهایی مثل Keyword planner در این زمینه دقیق‌تر عمل می‌کنند و اطلاعات بیشتری را ارائه می‌دهند اما همچنان گوگل ترند کاربردهای خود را دارد.

همچنین می‌توانید متوجه شوید چه جستجوهایی در سطح جهان بیشتر شده است. در هر موضوع کاربران به دنبال چه چیزهایی هستند. در کل بهتر کابران را بشناسید!

چگونه از ابزار گوگل ترندز استفاده کنیم؟

وارد وب‌سایت گوگل ترند شوید، در باکس جستجو کلیدواژه‌ی مدنظر خود را بنویسید. سپس روی جستجو کلیک کنید.

در صفحه‌ی بازشده کشور مقصد را روی ایران قرار دهید، بازه‌ی زمانی دلخواه خود را تعیین کنید. می‌توانید موضوع جستجو هم مشخص کنید. سپس اطلاعات دقیق‌تری را مشاهده کنید.

چگونه از ابزار گوگل ترندز استفاده کنیم؟

مقایسه کردن دو موضوع در گوگل ترند

برای استفاده از قابلیت مقایسه کافیست افزودن مقایسه را کلیک کنید و واژه‌ی دوم را وارد نمایید. در بخش روند یا ترند Trend چیست؟ نمودار این دو واژه را با دو رنگ قرمز و آبی برای شما مقایسه می‌کند. میتوانید کلمات بیشتری هم برای مقایسه اضافه کنید.

بررسی جستجوها در یوتیوب

یکی از قابلیت‌هایی که جدیداً ابزار گوگل ترندز اضافه کرده، قابلیت رصد ترند کابران در یوتیوب است. اگر در این شبکه فعالیت دارید ابزار گوگل ترند برای پیدا کردن موضوعات پر طرفدار به شما بسیار کمک می‌کند.کافیست بخش web search (جستجوی وب) را روی یوتیوب تنظیم نمایید.

ترند چیست ؟ آشنایی با ترندهای آرایشی 2018

دکتر فرزانه بستانیان شیراز

این روزها کلمه ترند رو خیلی می شنویم و شاید این سوال براتون پیش اومده باشه که ترند یعنی چی و چه وقت هایی از این کلمه استفاده میشه. در این قسمت قصد داریم شما رو با این کلمه پرکاربرد که در دنیای مد و فشن بیشتر مورد استفاده قرار میگیره آشنا کنیم. با ما همراه باشید.

ترند چیست ؟ آشنایی با ترندهای آرایشی 2018